资源合作及分享式营销

发布:admin08-27分类: 其它资源

  资源合作及分享式营销_销售/营销_经管营销_专业资料。资源合作及分享式营销 合作与分享,体现互联网的连接价值;合作与分享模式的发展,适应 网络营销思维模式演变的规律,体现了共享经济时代的营销特征。 资源合作的基本出发点是利用自己的资源与合作伙伴互补合作,

  资源合作及分享式营销 合作与分享,体现互联网的连接价值;合作与分享模式的发展,适应 网络营销思维模式演变的规律,体现了共享经济时代的营销特征。 资源合作的基本出发点是利用自己的资源与合作伙伴互补合作, 换取 同等或更多的资源,实现网络营销资源及效果的扩大。 网络可见度资源合作: (1)以网站流量、网页内容为基础,通过合作 的目的在于增加网站的网络可见度,从而获得更大的访问量。 (2)网络可信度资源合作:以网站或 APP 注册用户资源、社交网络 粉丝资源为基础, 目的在于利用合作方的资源进行推广, 进一步增加 用户、粉丝数量或者浏览量。 (3)网络分享式资源合作:以社会化网络平台为基础,各参与者为 了同一目标或利益形成的多种形式的合作, 通过个人的知识资源、 社 交关系资源的分享或交换, 获得更多的资源或直接利益。 常见的分享 式合作方式包括: 知识社群分享、 ASK 网络社区互助、 利益分享、 SNS 邀请及转发等。 分享式合作与内容营销中的知识分享有一定的类似之处, 但方式和目 的有一定的差异, 网络分享式合作基于社会化网络, 而纯内容分享通 常以获得网络可见度为目的, 往往通过专用的文档分享平台或视频平 台来进行,用户之间没有或很少产生社交关系。 从资源合作的模式来看, 可见度资源合作通常以一对一直接合作或一 对多直接合作, 可信度资源合作包括一对一和一对多模式, 而网络分 享式资源合作通常有多对多的特点。 资源合作与分享方法分为三个类别: 网络可见度资源合作、 网络可信 度资源合作、网络分享式资源合作。 网络可见度是基于网站的传统网络营销的核心, 利用网站内容及访问 量资源进行合作, 根本的目的是提高网站的网络可见度, 从而获得更 多用户访问,实现网站推广的目的。 资源合作是一个古老的网络营销理念, 基本出发点是利用自己的资源 与合作伙伴互补合作, 换取同等或更多的资源, 实现网络营销资源及 效果的扩大。 在以网络可见度为目标的网站资源合作形式中, 交换链接和交换广告 是互联网发展初期常用的网站推广方法, 其中网站交换链接是网站资 源合作方法的鼻祖, 具有其他网络推广不可替代的作用。 网站交换链 接的作用主要表现在六个方面: 提高网站的可信度、 获得合作伙伴的 认可、为用户提供网站内容延伸服务。 基于网络可信度网络资源合作方法, 常见的包括网络社群资源合作及 微博转发推广等。 社群中的资源合作方法需要考虑的三个基本问题是 (1)社群资源合作的基础; (2)社群资源合作的目的; (3)社群资 源合作的方式。 网络分享式资源合作营销伴随着社会化网络应用而产生和发展, 以知 识和关系资源的分享与交换为主要表现形式, 其中知识资源分享模式 已比较成熟,社会关系资源分享模式尚处于实践探索阶段。

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